你知道嗎？隨著科技技術、消費者行為、文化和社會結構變化，行銷策略和方法等排列組合當然也要進行調整。
新的行銷趨勢通常會帶來創新的工具和新創平台，提供無數個未來機會，藉此擴大需求用戶族群。當然，不一定每個行業類別，都適合這樣跟著流行走，不同屬性的企業，首先應該要審慎評估每一個新趨勢是否適合他們的業務目標、受眾及資源，而不是盲目跟隨，最好的做法當然是直接交給專業，由我們有錢廣告的營銷團隊結合趨勢洞察與策略性思考，確保每一種行銷模式、排列組合對你的企業最有利，既有意義又能夠有效。
請你告訴我，在這個高速發展的數字時代，行銷策略和趨勢變化迅速。從短影音的興起，到行銷趨勢的持續進化，再到商業模式與人設IP之間的權衡，企業面臨著無數的選擇和挑戰。
那麼，面對這些選擇，企業應該如何做決策呢？
短影音行銷：究竟到底是時機還是必要？
如TikTok和Instagram Reels，近年來已經成為了主流的行銷工具。以15-60秒的影片內容，破除了傳統媒體的長篇限制，讓訊息傳遞更迅速、更生動。這對於Z世代尤其有吸引力，他們渴望快速、有趣且具互動性的內容。提供了一個動態服務、吸引力極大且容易上手分享的傳遞平台，讓品牌能夠迅速擴散其訊息。但「流行」其實並不等同於「適合」，短影音行銷的確有其優點，如高度參與感、適合移動用戶和易於上手製作等。但同樣的，短影音也帶來了挑戰，如何在短時間內提供具有高價值的內容？如何確保品牌形象不被扭曲或誤解？這都是值得深思的問題，倘若你的內容物或風格調性加在一起後不符合品牌形象，則可能帶來反效果。
現在到底要順應趨勢，還是要創造趨勢？
“流行跟著趨勢走”，這似乎成為了許多行銷人才的座右銘。每一個時代都有其主要的流行性行銷趨勢，從電視廣告到社交媒體，再到現在的短影音，行銷方式不斷一直在進化。
豪無疑問，順應趨勢可以使品牌保持競爭力，但盲目追求趨勢可能導致策略上的混亂，你可能會開始進入懷疑人生階段，並一直在天人交戰，到底自己投入的資金正確與否？但其真正的挑戰在於，你如何在這些趨勢中找到適合自己的位置、表達自己的方式，甚至進一步，創造出自己的趨勢，來帶動市場的風向，有效的行銷不僅是關於採用新平台、新策略、隨波逐流演算法，而是要確保這些行銷與品牌的核心價值和目標一致，只有這樣，趨勢才能真正為品牌帶來價值，所以核心價值在哪裡？怎麼設定這是非常重要的事情，拜託謹記在心。
商業模式與人設IP的交織？你在想什麼？
當我們深入探討品牌建設的核心時，一個經常出現的辯論是：商業模式和人設IP，哪個更加重要？商業模式是企業的運作藍圖，它確定了方向，如何賺錢、如何服務客戶，如何循環你的商業人生、創業計畫，從根本確立了企業如何運作和賺錢，它是企業成功的脊椎基石。而人設IP則是企業與消費者之間建立情感連接的重要工具，在許多情況下，人設IP可以大大增強品牌的吸引力，如迪士尼的米奇老鼠或日本的Hello Kitty，是品牌故事的核心，或是你們所謂的網紅，他們賦予品牌生命和個性。
但實際上，這兩者並不相互排斥。一個強大的人設IP可以支持商業模式，吸引顧客並建立品牌忠誠度，但這兩者之間存在一個微妙的平衡，沒有堅固的商業模式，即使有再受歡迎的IP，也可能難以持續。相反，若只有商業模式而缺乏有吸引力的IP，則可能難以在市場中脫穎而出。
因此，有穩固的商業模式為人設IP提供了資源和平台，使其能夠更好地與消費者互動。再來去面對數字時代的行銷挑戰，企業應該超越單一的策略或工具，多角化經營運用資源，需要靈活調整其行銷策略，不僅能順應當下的趨勢，更能在多變的市場中保持自己的獨特價值切入角度和立場觀點，找到對的專業行銷團隊或顧問來輔助，結合策略洞察和創意實踐的過程，幫助您在商業模式和人設IP之間找到一個平衡點。
只有這樣，你才能在這個快速變化的市場中建立真正永續經營和有影響力循環的品牌。
在這個快速變化的世界中，找到專業、利用專業、善用工具並跟上時代的腳步，有策略的行銷品牌，才是獲得成功的重要關鍵。不要告訴我你怕賺錢，怕賺錢你一分錢拜託都不要投入。