隨著數位時代的來臨，行銷環境也隨著數位的腳步大幅改變，傳統的廣告方式對很多行業來說，完全不夠使用，且已過時，而新興的數位媒體和社交平台則是經常保持更新和演進，在這個競爭激烈的市場中，公司需要持續調整行銷策略，才能讓你的品牌保持競爭力。但也伴隨著究竟是自己養行銷團隊好，還是與外面的廠商配合佳的難題。這是每個公司的決策者都經常遇到的問題，大家都知道選擇很重要，行銷對任何企業來說都是持續性的開銷，需要以長遠的眼光進行持續性的投遞規劃。
倘若我們以廣告代理商的角度來看
廣告代理商通常擁有廣泛的專業知識和經驗，且涵蓋了各種領域的專業技術，不論是拍攝廣告需要的劇組，還是社群媒體的素材設計，甚至是投放廣告的數據分析等等，再由專業的企業管理顧問幫你的企業分析及規劃，也掌握許多成功的關鍵，總合以上所有專業人士相互合作，幫你的品牌量身打造專屬的行銷策略，是讓你一直存在滾燙市場中穩定成長的重要關鍵。
由上面描述中，相信你已經看出一個道理，對中小型企業來說，公司內部行銷團隊絕對無法涵蓋所有專業領域，與其支付薪水、培訓和設備等成本，不如直接請一間專業的廣告代理商來執行所有行銷策略，會比你在那邊來回調教、培訓省上許多時間成本，最差你至少請一個顧問來幫您鞭策員工。
很多客戶在問，廣告公司內部為什麼還要分行銷組跟廣告投放組呢？這不都一樣的事情嗎。
行銷組的主要職責是制定整體的行銷策略和計劃，需要確定目標市場、分析品牌定位、決定客群設定等。最重要的是必須確保所有行銷活動都與公司的整體目標保持一致。
行銷組必須規劃好行銷活動，吸引受眾並建立品牌聲譽，進而提升公司形象，確保品牌在市場上能保持高強度的辨識能力。
廣告投放組顧名思義主要職責就是幫助企業執行「投放」廣告的特殊部隊，包括廣告文案、圖片、影片等。
需要經驗非常豐富，且隨時跟著市場變化去選擇投放的管道，如電視、廣播、網絡、社交媒體等。除了投放廣告之外，還需要懂得數據分析，隨時追蹤及調整廣告效果，包括點擊率、轉換率等，確保曝光出去的廣告有達到目標效果，我們負責24小時、365天不間斷地持續監控。
一個專業的行銷團隊必須兩者密切合作、缺一不可，如此一來這兩個團隊，才算是你們公司完整的行銷靠山。
那你知道該如何分配廣告預算嗎？
近年來網路廣告成了主要的投放市場，雲端的流量，不論是企業還是商家，都會用盡心思去搶攻的區域，甚至很多企業主會願意直接投入大筆資金，想要壟斷並佔領網路市場。可是你知道嗎？使用錯誤的工具，你事後才發現成效不如預期，因此，不論你是準備自行投放廣告，還是請專業的廣告代理商協助，需要先了解以下重點，除了能避免浪費大筆資金，也能獲得更好的成效，進而達到目標。
首先，你必須先確定廣告目的，包含提高品牌知名度、增加銷售、提高轉換率、擴大市場等，然後根據不同的目標去規劃不同的預算分配，通常建議採用多種管道策略，盡可能達到不同受眾和階段的目標，並且不斷測試與修正。
就算你使用同一個廣告但投放在不同平台，成效當然也會隨之不同，因此必須要根據地區、時間、年齡、性別等去調整廣告素材，並且適當的去取捨成效不好的廣告投放，當機立斷決定停止浪費廣告預算。
那麼廣告預算該算變動成本還是固定成本呢？
以行銷預算而言，不會因營業額的變化而去更動原本的預算。通常在年底就會編列明年一整年度的行銷預算，讓行銷預算成為一種意義上的固定成本，再依照實際營運情況去考慮是否上調或下修預算，增加曝光的有效命中率。
其實在這個資訊發達的時代，讓經營事業變得更加困難，同樣地也更加簡單，純粹就看你怎麼思考、如何使用工具、怎麼排列組合及規劃，當然最簡單的方法，就是相信專業，請放心交給有錢廣告行銷團隊，不只能更有效率的達成預期目標，更重要的是幫你提升品牌價值，讓你看到不一樣的世界。